• 客戶名稱:賓西牛業
  • 所屬行業:方便食品
  • 服務內容:產品視覺規劃

賓西 | 塑造品牌角色,用產品建立品牌與消費者溝通的橋梁

 

賓西作為區域龍頭老大,提及率和購買率相對穩定,希望鞏固品牌形象并提升品牌競爭力,從獨具產品優勢到更具品牌優勢,拓展更大的市場和人群。

 

01 塑造賓西的品牌角色

基于賓西的產品優勢和品牌沉淀,以及一系列消費者數據和賓西的受眾人群,我們明確出賓西是以嚴謹的品質為基礎,生活的料理者的角色表達。產品包裝需加強理念傳達與品牌整體感知,幫助賓西與消費者與品味生活建立連接。



02 產品系列劃分及規劃,品牌理念融于包裝設計

通過弱化符號識別與系列間差異,圍繞“品味生活的料理者”的品牌角色進行包裝體系化規范,與消費者進行感性溝通。



03 渠道差異化包裝規劃

為保護各方渠道利益,需根據各渠道特征進行區別設計。其中:

專賣店渠道:店內全是風格相近包裝,以強系列區分為幫助客戶快速決策;

電商渠道:針對電商的年輕群體設計整體簡約現代的包裝風格;

商超渠道:以傳遞品牌理念為核心展開設計;

大客戶渠道:以節省包裝成本為主;


04 體系化包裝細則規劃,提升系列包裝的應用性,幫助客戶自延展

為方便客戶自己延展包裝,除卻系列劃分與規劃,還會以品牌、產品與消費者的溝通內容為基礎進行包裝的信息區域劃分、插畫規劃、開創規劃、比例規劃、版心邊距、材質工藝規劃等等。







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